关于举办 “ 现代市场营销管理与品牌战略 ”
高级论坛的通知
各会员单位及有关单位：
二十一世纪已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌化将成为国内企业发展的必由之路，着力于品牌建设是应对的上上策略，卓越的品牌管理将成为企业成功的关键。如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，成为国内企业面临的迫切问题。企业该如何创立企业品牌，借助品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌，是企业发展的重要课题， 我会拟定于 4 月 27 日 在广州举办“ 现代企业营销管理与品牌战略 ”高级论坛，本次论坛以实际典型案例分析演讲为主， 论坛 涉及面更广，研讨更深入，所授技巧也更生动，希望各单位能积极安排相关人员参加。
具体事宜见附件
广东省企业联合会
广东省企业家协会
二 00五年三月二十八日
附件：
一、 主讲老师简介： 余明阳 ； 上海交通大学品牌战略研究所所长，上海交通大学管理学院教授、博士生导师，联合国国际信息科学院（ IIA ）院士、中国策划研究院院长。深圳大学 双聘 教授，华中科技大学、中山大学、东华大学（中国纺织大学）、西南交通大学等 8 所大学客座教授。 " 中国十大策划人 " 、 "2000 年中国最具影响力的杰出策划家 " 、 2002 年 “ 中国首届十大策划风云人物 ” ， 被誉为“中国 CI 少帅”
部分著作及科研成果：《品牌传播学》、《咨询学》、《品牌管理学》等等；其中 “品牌生命体理论”“品牌延伸评估模型”“广告与公关两栖结构”等理论被收入专业学术辞典、权威教科书并引起学术界专题讨论
服务的企业：主持国家省部级纵向和横向课题几十项，为政府部委、大型企业集团提供品牌指导，其中包括国家电网公司、长安汽车、乐百氏奶、海澜西服、波司登羽绒服、厦华电视、德力西电气、好日子卷烟、一致药店等；担任江苏、浙江、山东、湖北、新疆等省市自治区的政府高级经济顾问和多家企业集团首席顾问。
二、演讲内容：
（一）认识：品牌战略的沿革
1 、 杂牌与杂牌的混战 2 、名牌对杂牌的淘汰战 3 、名牌与名牌的遭遇战：
（二）界定：品牌构成的五大要素
1 、设计：品牌的基础 2 、注册：品牌的保障 3 、个性：品牌的风格
4 、信心：品牌的承诺 5 、识别：品牌的本质 6 、各类品牌案例解析
（三）定位：品牌战略与个性
1 、品牌的四种形态
（ 1 ）广义形态：区域与城市品牌 （ 2 ）标准形态：企业品牌（ 3 ）延展形态：组织品牌 （ 4 ）狭义形态：个人品牌
2 、品牌战略个性
（ 1 ） 多元化与专业化
多元化不是绝对的 专业化是绝对的 专业化是多元化的基础 越是多元化越需专业化
（ 2 ）规范化与个性化 大小企业的本质差异 质量重于速度（大企业的必然代价） 个性化时代：雅戈尔与杉杉之争 （ 3 ）绝对化与相对化 适合比优秀更重要 垃圾是放错地方的宝藏 ?“两个猎人理论”与“两个海盗理论”
3 、 品牌延伸—— 决定品牌延伸的三个要素：品牌强势度；市场复杂性；新品相关性
春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 ? 娃哈哈的品牌延伸
4 、 品牌老化与品牌创新—— “霞飞”分析能 顺德板块的思考
（四）领袖：品牌的灵魂人物
1 、中国的三代企业家假设
2 、 价值观整合 理念： ——共同理念的提炼 ——不同理念的整合 层次 ——小老板竞争聪明 ——中老板竞争远见 ——大老板竞争人格魅力 3 、 管理关系与企业动力 ·决策力 ·贤、能、工、智 ·授权 ·“驴磨结构”理论
4 、品牌管理技巧探讨
?细节决定成败 ? 内圈用德、外圈用才
（五）过程：品牌战略的程序管理
1 、 品牌调查内容（三名五度）? 知名度 ? 美誉度 ? 联想度 ? 指名度 ? 忠诚度
2 、 品牌调 查 方法：定性与定量 ? 经验的方法 ? 测验的方法 ? 实验的方法 3 、 品牌策划 品牌理念 品牌性格 品牌规范 品牌视觉 品牌传播 4 、 品牌推广—— 品牌宣言 品牌监控与调整
（六）品牌管家：
1 、品牌经理与员工 2 、品牌咨询 3 、品牌评价人：消费者
（七）传播：品牌推广管理
1 、促销 2 、广告 3 、公关 4 、新闻 5 、人际传播 6 、人际关系
三、时间地点： 4 月 27 日 地点：广州市东山宾馆
四、培训费用： 480 元 / 人 （包含授课费、资料费、场地费、午餐费） 。
3~5 人 /9.5 折优惠， 6~10 人 /9 折优惠， 11~15 人 /8.5 折优惠， 16 人以上 /8 折优惠。
五、参加对象： 企业总裁 / 副总裁、董事长 / 副董事长、总经理 / 副总经理、企划总监 / 经理、市场总监 / 经理、营销总监 / 经理及有关品牌战略管理人员。
六、报名方法： 请将报名回执表填写后传真至我处，并将培训费用汇至我会帐上，我中心将在开会前三天电传报到函。
地 址：广州市麓景西路 1 号 邮 编： 510091
电 话：（ 020 ） 83506455 83504131 传 真： 83506455 83576604
开 户行：中国工商银行广州市小北办事处 帐 号： 3602010809000251341
收款单位：广东省企业联合会 联系人：梁晓莹 |
