|
|
会 员 通 讯
第三期
（总第125期）
| 广东省企业联合会 |
编 |
2005年3月5日 |
| 广东省企业家协会 |
|
从中国名牌产品到中国驰名商标的珠江啤酒
????
2005年新春佳节之际，广州珠江啤酒集团有限公司相继传来喜讯：珠江牌啤酒商标近日被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”；珠江啤酒在2004年的产销量双双突破100万吨；珠江啤酒去年的吨啤酒耗水仅为5.4吨，超过世界先进水平！这一连串的喜讯向我们阐析了珠江啤酒发展轨迹：实施名牌战略的珠啤集团正在做强做大，而成为名牌的珠江啤酒则承载起了巨大的社会责任，更加注重对社会的回报，走持续发展之路。
珠江啤酒成为“双冠王”
据了解，在全国啤酒行业，珠啤集团是既获得“中国名牌产品”又获得“中国驰名商标”“双冠王”的为数不多的企业，目前全国仅有三家。珠江啤酒成立于1985年，当时还是一个产能只有5万吨的小厂。20年来，珠江啤酒不断追求科技创新，产品品质、信誉、产销量、效益等各方面均实现高速发展，享有“南有珠江”的美誉。2004年，产销总量达到106万吨，创利税8亿多元，实现利润2.8亿元，各项指标在全国同行名列前茅。
节能降耗创世界领先水平
珠江啤酒集团在创名牌的道路上，不仅仅重视抓好技术进步和产品质量，更是注重通过清洁生产，走出了一条节能降耗、综合利用的新型工业化之路。我国是在2003年的1月1日开始制订和实施清洁生产条例，啤酒行业是在2004年1月1日才开始推进清洁生产工作。而珠啤早在1998年就成立了清洁生产领导小组，正式将清洁生产纳入企业主要工作内容，并于2003年8月11日成为全国啤酒行业第一家，也是广东省工业企业首家全面通过清洁生产验收的企业。这一成果荣获2004年度广东省、广州市科学技术奖。
啤酒生产中能源的消耗占生产成本比重约10%。为使自然资源和能源利用达到最合理化，进一步降低生产成本、提高经济效益和社会效益，珠啤集团在实施清洁生产过程中积极实施各种节能技术和措施，循环利用能源和物料，降低能物耗，大大降低了生产成本，努力实现了效益的最大化。珠啤集团花大力气做好水资源的综合利用和节水工作，如实施冷凝水回收利用，每天可回收约500吨的冷凝水；通过糖化热水的回收，每天可剩余80℃左右的热水近1000吨，经软化作为锅炉用水；通过冷却水的循环利用、生产用水回收利用以及污水处理达标后的重复循环利用等技措节约了大量水资源。由于珠啤集团狠抓节能降耗，吨啤酒水耗仅为5.4吨，吨啤酒耗电仅90.96度，吨啤酒综合能耗仅为87.45公斤标煤，啤酒损失率也仅为4%，均达到和超过了国际先进水平。目前，珠啤正在广州市经委的指导下实施变压器低压回路节电改造项目，完成后将可再节电5%以上。
打造啤酒业“绿色航母”
在实施清洁生产的同时，珠啤集团还按照国家“保护环境、安全消费、可持续发展”产业发展要求，率先在行业提出了打造中国啤酒业的“绿色航母”概念，打造绿色食品珠江啤酒。
技术创新是打造“绿色航母”的基础。自1985年成立以来，珠啤集团就一直高举科技领先的大旗，不断追求技术突破。快速发酵工艺、纯生啤酒生产技术、白啤酒生产技术、啤酒离心分离技术、膜过滤技术等30多项行业领先技术，不仅填补了国内啤酒生产技术空白，也奠定了珠啤集团在全国同行中的技术和装备水平的领先地位。特别是珠江纯生啤酒的诞生，开创了中国瓶装纯生啤酒的先河，推动了我国啤酒业的全面革新。近年来，珠江啤酒集团又成功率先推出珠江ALE啤酒和含酵母瓶内发酵啤酒珠江白啤酒，填补了国内啤酒无上面发酵的空白。2004年7月21日，珠江啤酒申报的31个品种全线通过国家绿色食品发展中心的鉴定，被正式认定为绿色食品，奠定了“绿色航母”的规模基础。中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长杜绿君女士表示，珠江啤酒率先获得绿色食品标志使用权，这有助于业界形成一个“绿色风向标”。
珠啤集团飘“绿”的绝不仅仅是产品。如今的珠啤集团厂区内道路两旁椰树婆娑，环境整洁美化，鸟语花香，车间内外一尘不染。由于出色的人文景观和自然景观，珠啤集团被广州市政府纳入“广州工业名企一日游”的范围，每天来厂参观的市民和旅游者络绎不绝。啤酒工业旅游的兴起，不仅为广大游客揭开了5000多年啤酒生产历史的神秘面纱，传播了啤酒知识和啤酒文化，更重要的是向广大游客展现出新时代广州工业企业的新形象。
珠啤在“自然、绿色、健康”理念引导下，既为企业带来了实实在在的收获，也给社会和消费者实实在在的回报。广大消费者在可以享用优质、新鲜的名牌珠江啤酒的同时，又可以领略现代化的新型工业企业的风采。珠啤集团必将以珠江啤酒获认中国驰名商标为契机，坚持不懈地走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子。
国际化的珠啤品牌
在珠啤集团的发展史上，与全球500强企业之一、全球销量最大的啤酒制造商——比利时英博集团的全方位战略合作，是珠江啤酒实施国际化战略的关键一步。2002年11月，珠江啤酒向英博出让24%的股权，与其他战略投资者携手建立广州珠江啤酒股份有限公司。2004年中，珠江啤酒与英博集团正式签署市场合作谅解备忘录，宣布各自产品进入对方销售网络，双方进入市场合作阶段。根据协议，英博集团将运用其在国际市场上庞大的销售网络，协助将珠江啤酒销往海外市场。珠啤集团通过加强与英博集团的销售合作，2004年啤酒出口同比增长60%。2005年2月25日，珠啤集团将与英博合作，正式派出首批15名营销精英赴巴西进行国际市场的学习和交流，为开拓国际市场培养营销人才。这是双方实施全方位战略合作的实质性重大步骤，将有力地推进珠江啤酒实施全球化战略的步伐。
目前，珠江啤酒的产能已经达到120万吨。计划2005年产能达到150万吨，到2010年达到400万吨。方贵权说：“只有发展，才能更好地回报社会，回报省市领导的支持，回报广大热爱珠啤的消费者。珠啤集团将充分利用英博在国际市场的网络资源，努力拓展国际市场，珠啤的最终目标是成为有较强国际竞争力的世界品牌！” |
|
各级领导和各会员单位对本刊有何指示及意见和建议，请即告本刊编辑部
抄报：省经贸委，名誉会长、会长、顾问、副会长。
抄送：常务理事、理事、团体会员、有关新闻单位。
编辑：会员工作部 地址：广州市环市中麓景西路一号 邮编：510091
电话：020-83573706 传真：020-83573706
|
|
|